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企業(yè)微視頻拍攝制作中，如何挖掘品牌文化內(nèi)核構(gòu)建差異化敘事？

在當(dāng)今數(shù)字化傳播時(shí)代，企業(yè)微視頻作為高效、便捷且富有創(chuàng)意的信息傳遞方式，逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。微視頻憑借其短小精悍的形式、生動(dòng)形象的表現(xiàn)力以及強(qiáng)大的社交屬性，在吸引受眾注意力方面展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。然而，眾多企業(yè)在制作微視頻時(shí)往往只注重表面形式，而忽視了對(duì)品牌文化內(nèi)核深層次挖掘，導(dǎo)致視頻缺乏個(gè)性和深度，難以形成有效記憶點(diǎn)，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間情感共鳴。

為了改變這一現(xiàn)狀，本文聚焦于探討如何在企業(yè)微視頻拍攝制作過(guò)程中深入挖掘品牌文化內(nèi)核，進(jìn)而構(gòu)建具有差異化的敘事方式。通過(guò)對(duì)大量相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)從不同角度對(duì)企業(yè)品牌形象塑造進(jìn)行了廣泛研究，但針對(duì)微視頻這種新興媒介形式下品牌文化傳播策略的研究相對(duì)較少。

品牌文化是指一個(gè)企業(yè)所秉持的價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、歷史傳承等精神層面的東西，它是一個(gè)品牌區(qū)別于其他品牌的本質(zhì)特征。品牌文化內(nèi)核則是指品牌文化中最核心、最根本的部分，是品牌得以長(zhǎng)期生存和發(fā)展的重要支撐。在微視頻創(chuàng)作中融入品牌文化內(nèi)核，不僅能夠增強(qiáng)視頻內(nèi)容的獨(dú)特性和吸引力，還可以讓觀眾更好地理解和認(rèn)同品牌價(jià)值，從而促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的建立。

對(duì)于企業(yè)而言，在進(jìn)行微視頻策劃之前，必須先開(kāi)展全面深入的品牌文化調(diào)研工作。這包括內(nèi)部調(diào)研了解公司使命愿景、產(chǎn)品服務(wù)特色等方面；也包括外部調(diào)研掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、目標(biāo)受眾需求等內(nèi)容。只有充分掌握了這些信息，才能確保后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)出品牌想要表達(dá)的核心理念。同時(shí)，采用深度訪談法與案例研究相結(jié)合的方式，可以進(jìn)一步挖掘品牌背后的故事，為構(gòu)建差異化敘事提供更多素材。

構(gòu)建差異化敘事需要精心選擇敘事元素并合理安排結(jié)構(gòu)。一方面，要挑選那些能體現(xiàn)品牌個(gè)性特點(diǎn)的人物、事件或場(chǎng)景作為故事主線，使整個(gè)情節(jié)既貼近實(shí)際又充滿(mǎn)新意；另一方面，則要通過(guò)巧妙設(shè)置懸念、制造沖突等方式來(lái)吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。此外，還應(yīng)該充分利用微視頻特有的視聽(tīng)語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，如色彩搭配、音樂(lè)節(jié)奏等，營(yíng)造出符合品牌調(diào)性的氛圍，強(qiáng)化情感渲染效果。

成功的品牌微視頻往往能夠在短短幾分鐘內(nèi)準(zhǔn)確捕捉到品牌靈魂，并將其巧妙融入到故事情節(jié)當(dāng)中。反之，失敗的作品則大多是因?yàn)槿狈γ鞔_主題或者過(guò)度追求視覺(jué)沖擊力而忽略了內(nèi)涵表達(dá)。因此，企業(yè)在制作微視頻時(shí)應(yīng)始終圍繞品牌文化內(nèi)核展開(kāi)構(gòu)思，確保每一步都緊密服務(wù)于最終目標(biāo)——傳遞品牌價(jià)值，贏得用戶(hù)信任。